Участник №1 Кирчанова Алёна
Куда смотрел участник?
Участник Кирсанова Алёна сосредоточила своё внимание на центральной части изображения, где мужчина кусает металлический предмет. Именно эта область получила наибольшее количество фиксаций взгляда, что отражено зелёными кругами и линиями на тепловом карте.
Основные причины:
- Центральная композиция: Мужчина занимает центральное положение на баннере, что автоматически притягивает взгляд. Его лицо и руки находятся в фокусе внимания, создавая ощущение динамики и напряжения.
- Яркий контраст: фотография мужчины резко выделяется на белом фоне, делая его фигуру наиболее заметной частью композиции.
- Драматизм сцены: действие, которое совершает персонаж (кусание баннера), выглядит необычным и впечатляющим. Оно символизирует главную идею рекламы — прочность зубов благодаря продукту Formula.
- Фокус на зубах: Взгляд зрителя естественным образом направляется на зубы мужчины, так как они являются ключевым элементом изображения. Это подчёркивает основную тему рекламного послания — здоровье и крепость зубов.
Области, которые остались вне фокуса:
- Логотипы (слева вверху):
- Причина в том, что текстовая информация обычно воспринимается мозгом позже, чем визуальные образы. Центральная фигура мужчины оказалась гораздо более привлекательной для быстрого восприятия.
- Логотипы часто воспринимаются как второстепенная информация, особенно если основное изображение обладает сильной эмоциональной или визуальной нагрузкой.
- Нижняя часть конструкции (металлическая рама):
- Рама служит опорой для баннера, но не имеет отношения к содержанию рекламы. Она не несёт никакой дополнительной информации, поэтому не вызвала интереса у участника.
Участник №2 Кадочникова Светлана
Куда смотрел участник?
Участник Кадочникова Светлана сконцентрировалась практически на всех ключевых зонах изображения:
1. Лицо
2. Действие
3. Логотип
4. Фон
Эти области получили максимальное количество фиксаций взгляда, что свидетельствует о наибольшем интересе участника.
Причины концентрации на лице:
- Выражение эмоций: Человеческое лицо является мощным стимулом для привлечения внимания. Эмоциональное выражение мужчины (возможно, удивление или напряжение) заставляет зрителя задерживаться взглядом на глазах и губах.
- Контакт глаз: Люди инстинктивно ищут зрительный контакт даже на изображениях. Глаза модели стали естественной точкой притяжения.
- Композиционная важность: Лицо расположено в верхней трети изображения, что соответствует правилам визуального баланса и золотого сечения, усиливающим восприятие этой области.
Причины фиксации на объекте:
- Центр композиции: Лицо находится примерно в центре изображения, что делает его естественным фокусом внимания.
- Связь с темой рекламы: Судя по всему, этот предмет связан с продуктом Formula, рекламирующим крепкие зубы. Вероятно, он демонстрирует функциональность продукта или его преимущества.
Области, оставшиеся вне внимания:
- Логотип и текст (верхняя часть):
- Логотип расположен высоко и не выделяется визуально, что снижает вероятность его восприятия.
- Осветительные приборы (верхняя часть):
- Лампы и осветительная конструкция не имеют прямого отношения к основному сообщению рекламы. Они выполняют вспомогательную роль, создавая атмосферу, но не содержат ключевой информации.
- Такие элементы редко привлекают внимание, если не играют важную сюжетную роль.
Заключение
Изменение паттерна взгляда на второй фотографии обусловлено:
1. Разным фокусом внимания на ключевых изображениях баннера (такие как логотип, действие, лицо).
2. Сохранением низкой заинтересованности в текстовой и фоновой информации.
Если сравнивать двух участников, то можно заметить, что первый участник держал фокус на фото товара, в то время, как второй участник обратил внимание на изгиб банера и лицо мужчины.
В итоге, не считаем возможным дать однозначное заключение, но хотим подметить, что скорее всего на товар было бы обращено больше внимания, если бы он был изображен в большем размере.
