Название рекламы Реакция аудитории Моя реакция ЦА рекламы, что на это указывает Оценка эффективности рекламы 1) Apple Неоднозначная, мнения разделились. Есть те, кому понравилось, а есть те, кому показалось слишком затянуто. Интересная реклама, до конца удерживает внимание зрителя, но непонятна. Широкая ЦА, для узкой (разработчики) будет неэффективно. Неэффективна. 2) Audi Высокая вовлеченность, интерес. Нравится, что бренд говорит на языке своей аудитории (геймификация, технологии). Автомобилисты, технологически подкованная аудитория, любители активного образа жизни. Указывает на интерактив и фокус на инновациях . Эффективна. 3) Beheer Insurance Интерес, понимание задумки. Коротко, динамично, без лишних слов доносится слоган. В целом изобретательное исполнение с интригой. ...
Выголова Виолетта ЖСО-202, Кирчанова Алена ЖСО-201
Протокол анализа цифрового контента: StevenWilson - Self
1) Предмет анализа: Музыкальный видеоклип Steven Wilson – Self, режиссёрская работа Майлза Скарина (альбом The Future Bites, 2021) — это концептуальное видео, использующее технологию дипфейк для исследования нарциссизма, потери идентичности в цифровую эпоху и культуры селфи. Видео, снятое Майлзом Скарином, показывает лицо Уилсона, трансформирующееся в лица знаменитостей, политиков и актеров, подчеркивая, что в интернете каждый может стать кем угодно. Анализ проводится методом невключённогонаблюдения: просмотр клипа, анализ визуальных элементов и текстов песни.
2) Реакции аудитории:
• смех
• недоумение
• вопросы
• в какой-то момент махают головойв ритм
• удивление
3) Какие вопросы задавались респондентам:
1. Какое впечатление произвел на вас этот клип? (большинству клип понравился и вызвал положительные эмоции, респонденты не испытали волнения во время просмотра; в глазах было видно интерес к видео)
2. Вызвало ли у вас напряжение смена лиц во время клипа? (единогласный ответ аудитории - нет)
3. Какое лицо вызвало у вас самые смешанные эмоции? (Скарлетт Йоханссон вызвала больше всего эмоций, так как непривычно было видеть женское лицо на мужчине)
4. Как вы думаете, что связывает все эти лица? (все они знаменитости, люди богатые известные все их считают самовлюбленными, о негативных качествах)
5. Есть ли в клипе моменты, которые показались вам непонятными или сложными? (респонденты в большей степени поняли смысл клипа и его идею, вопросов не возникло; но многие остались под впечатлением и получили пищу для размышлений)
4) Отличие нашей оценки от реакций аудитории:Мы рассматривали клип более детально и подмечали все мелочи и нюансы, аудитория же смотрела клип поверхностно и не углублялась в некоторые моменты/отсылки.
5) Характеристика контента и аудитории:Применение технологий дипфейка демонстрирует, насколько легко сейчас манипулировать действительностью. Лица артистов непрерывно меняются, подчеркивая размывание самого понятия индивидуальности. Этот видеоклип выступает критическим взглядом на эпоху самовосхваления, когда люди чаще глядят в экран смартфона, нежели вокруг себя, стремясь обрести признание и значимость, превратив собственную жизнь в коммерческий продукт. Клип должен изучаться в массах, так как он транслирует важные проблемы современного общества.
6) Обобщение результатов анализа: Музыкальный видеоклип Steven Wilson – Self представляет собой работу, исследующую темы нарциссизма, утраты личной идентичности и влияние цифровой эпохи на общество. Анализ проводился посредством невключенного наблюдения, включающего наблюдение за реакциями зрителей и подробный разбор визуального ряда и текста композиции.Реакция аудитории оказалась разнообразной: студенты демонстрировали радость, любопытство, недоумение и ритмичные движения головы. Однако большинство респондентов восприняли клип позитивно, отметив, что смена лиц, выполненная с использованием технологии дипфейка, не вызывает напряжения
Заключение:
Вопросы, заданные зрителям, помогли выявить, что большинству понятна идея клипа, выражающая мысль о всеобщем стремлении к популярности и одобрению в социальных сетях.
Клип обладает высокой ценностью благодаря своему глубокому содержанию и актуальным социальным вопросам, таким как потеря индивидуальности и деградация межличностных отношений в условиях доминирования цифровых платформ. Таким образом, данная работа заслуживает широкого обсуждения среди различных аудиторий, поскольку поднимает актуальные проблемы современной цивилизации.